Il link pagato si marca sponsored. Nofollow è il valore di riserva, non il sinonimo. I commenti sono ugc. Nessuno dei tre è un noindex: la destinazione può essere trovata altrove.
rel="sponsored" marca un annuncio o un piazzamento pagato. rel="nofollow" è il valore di riserva, quando gli altri non c’entrano. Non sono sinonimi, e nessuno dei due è un noindex. La pagina sulle pagine tag e il noindex parla di un’altra istruzione. Rilettura del 14 ottobre 2026 della documentazione Google, aggiornata il 10 dicembre 2025 UTC.
In breve: un link normale non ha bisogno di rel. Il pagato si marca sponsored (il vecchio consiglio era nofollow, ancora accettato). I commenti degli utenti si marcano ugc. Questi valori in genere non vengono seguiti, ma la pagina di destinazione può essere scansionata lo stesso se Google la trova altrove.
Cosa trovi in questo articolo
Tre valori, tre casi
Fonte letta: Qualify outbound links, Google Search Central, «Last updated 2025-12-10 UTC». Per un link ordinario, che ti aspetti venga preso e analizzato senza qualifiche, non si aggiunge rel.
rel="sponsored" è per gli annunci e i paid placement, i paid link. La nota in pagina dice che nofollow era il consiglio precedente per questi link ed è ancora un modo accettabile per segnalarli, ma sponsored è preferito.
rel="ugc" è per i contenuti generati dagli utenti, come commenti e post di un forum. La stessa pagina dice che si può togliere l’attributo ai contributi di chi, nel tempo, ha scritto in modo affidabile.
rel="nofollow" si usa quando gli altri valori non si applicano e preferisci che Google non associ il tuo sito alla pagina collegata, o non la scansioni partendo dal tuo sito. Più valori insieme sono ammessi, separati da spazio o da virgola: gli esempi in pagina sono rel="ugc nofollow" e rel="ugc,nofollow".
La scheda è nel cluster Social e Marketing.
«Non seguito» non è «invisibile»
I link con questi rel in genere non vengono seguiti. La frase successiva della documentazione è il limite: la pagina collegata può essere trovata in altri modi, per esempio una sitemap o un link da un altro sito, e quindi può essere scansionata lo stesso. Non è scritto, in quella pagina, che il sito di partenza riceva una penalità. Chi cerca una garanzia di esclusione non la trova qui.
| Caso | Valore che la pagina preferisce | Non è |
|---|---|---|
| Link editoriale ordinario | Nessun rel | Un nofollow «di prudenza» su tutto |
| Annuncio o piazzamento pagato | sponsored | nofollow, che resta accettato ma non è il preferito |
| Commento o forum | ugc | Il link di un redattore della testata |
| Non vuoi l’associazione, e gli altri non c’entrano | nofollow | noindex della pagina di destinazione |
Link interni e noindex
Questi rel valgono sugli elementi <a> che Google può scansionare. L’eccezione scritta è nofollow, che esiste anche come meta robots. Per non far prelevare una pagina del tuo stesso sito, la documentazione rimanda a Disallow in robots.txt, non a un nofollow sul menu. Per non far indicizzare una pagina, la stessa pagina dice di permettere la scansione e usare noindex. È l’argomento dell’altra scheda, non di questa.
Un piazzamento, marcato come tale
KeideaCMS e Keidea s.r.l. sono siti della società che pubblica questa testata. Un rinvio verso di loro, in questo paragrafo, è un piazzamento, non una fonte della regola Google. Per questo i due link portano rel="sponsored". La tabella qui sopra si legge anche senza aprirli.
KeideaCMS è il CMS di quella società. Keidea s.r.l. è l’agenzia. Non sono la documentazione di Google e non sostituiscono la pagina citata sopra.
Errori da evitare
Marcare ogni link esterno come nofollow. Per i link ordinari la pagina dice di non aggiungere rel.
Lasciare un paid link senza sponsored, contando sul fatto che «nofollow una volta andava bene». Oggi il preferito, in quella nota, è sponsored; nofollow resta accettato.
Trattare sponsored come un noindex. La destinazione può essere scansionata da un’altra strada.
Usare nofollow al posto di robots.txt per una pagina tua.
Mettere ugc sul link di un articolo della redazione. Ugc è per i contributi degli utenti.
In sintesi
Sponsored per il pagato, ugc per i contributi degli utenti, nofollow quando gli altri non si applicano. I link ordinari restano senza rel. «Non seguito» non toglie la pagina dall’indice. Il noindex è un’altra istruzione. Verifica del 14 ottobre 2026 sulla pagina aggiornata il 10 dicembre 2025 UTC.
Copertina: Alexander-design, «Keyboard Close Up», Wikimedia Commons, CC0. È una tastiera, non una schermata di Search Console.
